2018半年度 多媒体音箱市场调研报告出炉

一起来看看 国人最喜欢哪种类型的音箱

    对于目前市面上的消费类多媒体音箱产品来说，按照产品类型划分，可分为有源书架音箱、蓝牙音箱、智能音箱、电视音响、户外拉杆音箱这几个主要的产品类型。其实对于今年Q1季度的数据来看，虽然有源书架音箱依旧位居关注榜榜首，但关注度却比Q1季度的42%降低了3个百分点，呈下降趋势的还有智能音箱。而蓝牙音箱、电视音响、户外拉杆音箱，关注度都呈现上升趋势。

   
根据ZDC调研数据显示，2018上半年中国多媒体音箱市场，不同类型关注度占比如下：有源书架音箱占比为39%，位居榜首，成为今年上半年消费者关注度最高的产品类型。而蓝牙音箱则以24%的市场关注度位居次席。位居第三位的是电视音响，关注度占比为15%。后续位次中，AI智能音箱的关注度占比为9%（与今年Q1季度的15%相比，降低了6个百分点）；户外拉杆音箱的关注度占比为8%，比Q1季度（7%）增长了1个百分点。

    这里想强调一下蓝牙音箱市场，蓝牙音箱市场关注度一直呈现上升趋势，且受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中的，一方面，蓝牙音箱以其特有的无线连接和轻量化设计，拥有更多的应用场景，这一点可以说深受用户的欢迎。另一方面，蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更加亲民，尤其是对于那些对音质没有较高要求的消费者来说，一款简单好用的无线蓝牙音箱非常符合他们的日常使用需求。

超过74%的用户都需要这个功能

    按照多媒体音箱功能来划分，通常来说基本包括以下几个主要功能：蓝牙、U盘直读、FM收音机、读卡器、闹钟/时钟。根据这部分的ZDC数据显示，蓝牙依旧是关注度最高的功能，高达74.31%，远远甩开了其他功能。看来这个结果与前面多媒体音箱类型关注度是相呼应的，对于用户来说，蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能，这点可以说毋庸置疑。

   
当然，另外四个功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多人都比较在意音箱带不带U盘直读和FM收音机功能，尤其是FM收音机，很多上了年纪的用户都非常喜欢。相比于用手机蓝牙播放音乐，FM收音机功能不需要任何连接其他设备的操作，使用简单粗暴，内容也更丰富。U盘直读和FM收音机功能，也分别以11.4%和6.56%的关注度位列关注榜第二位和第三位。相比之下，读卡器和闹钟/时钟功能就显得可有可无了。尤其是当前大家都习惯了使用手机闹钟，完全没必要再多加一个音箱闹钟。

   在中国多媒体音箱市场，一直以来最受消费者关注的可以说就是2.0声道和2.1声道了。根据ZDC数据显示，今年上半年中国多媒体音箱市场，2.0声道以42.19%的关注度高居榜首。2.1声道则以31.07%的关注度位列次席。排在第三位的是5.1声道，关注度为24.19%。而单声道的关注度则只有2.55%（单声道真的可以说已经过时了）。

   
近年来，中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面，2.0音箱摆放和使用都很方便，同时也能够带来比较令人满意的音质。另一方面，受限于大部分用户家中客厅/卧室的有限空间，很多用户将2.0音箱视为桌面摆放的最佳之选。有意思的是，包括我自己在内的众多多媒体音箱用户，家中的音箱基本也都是2.0声道。再次证明了中国消费者对2.0音箱的青睐。

    说到音箱材质，目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质：木质、塑料和金属。而在三种材质中，关注度最高的当然非木质材料莫属。根据ZDC数据显示，木质材料的关注度高达82%。其实我们随便在各大电商网站上搜索多媒体音箱产品，不论是两三百元的入门级还是几千、上万元的高端HiFi产品，木质材料的音箱都是销量和关注度最高的。

   
相比之下，塑料和金属材质的关注度就非常低了，分别为8.17%和9.83%。一方面，木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感；另一方面，木质箱体在声学特性和声音表现上也有着先天的优势，加上消费者对于“豪华原木”等材料普遍都颇有好感，木质材料自然成为了大多数消费者的首选。